终止3月4日收盘，良品铺子股价收报12.82元/股，单日下落1.46%，总市值51.41亿元，较历史高点缩水逾大致。这一商场反映与公司前一往来日晚间发布的紧要东谈主事变动公揭发切关系——公司首创东谈主杨银芬俄顷辞任董事长职务，由程虹接棒，此时距其临危罢黜尚不及两年。

回溯2023年年末赴任时，杨银芬启动政策转型，推论“降价不降质”策略。但财报数据表示，校阅终止欠安：2024年前三季度，良品铺子的营收同比下滑8.66%至54.8亿元，自2022年涉及94.4亿元峰值后便握续下滑；良品铺子的归母净利润从2020年的3.44亿元降至2023年的1.8亿元，2024年更是预亏数千万元。有不雅点称公司已堕入戴维斯双杀逆境。

有业内东谈主士分析，良品铺子这次“换帅”是公司在濒临功绩压力、商场竞争加重和转型需求等多重挑战下的进犯决议，偶然意在通过政策拯救等情势，推动公司走出刻下逆境，兑现可握续发展。

上任不悦两年

良品铺子董事长杨银芬离职

3月3日晚间，良品铺子发布公告称，公司董事会近日收到杨银芬递交的书面离职论说，因个东谈主原因，杨银芬建议辞去公司董事长、总司理职务。离职后，杨银芬仍将连续担任公司董事（非独处董事）、董事会政策与发展委员会委员。

3月1日，良品铺子董事会选举程虹为新任董事长，并代行总司理使命。

杨银芬于1974年10月出身，是良品铺子的首创东谈主之一。良品铺子2024年半年报表示，公司的控股鼓动为宁波汉意，骨子范畴东谈主为杨红春、杨银芬、张国强、潘继红。

2023年11月27日，杨银芬被选举为良品铺子的董事长。同庚11月29日，杨银芬在公开信中默示，“当下，摆在咱们面前的仍是不仅是活得阻滞的问题，而是活不活得下去的问题。”彼时，他告示“良品铺子将围绕‘强化业务改动，全面擢升斟酌着力’这一主题，启动新一轮的校阅。咱们校阅的目的是要在坚握‘良品’基础上，让家具价钱变得更亲民。这亦然公司斟酌上的紧要变革，是分解和才智上的一次升级。”

随后，良品铺子打响“降价不降质”的第一枪——“门店在售300余款家具会员价平均降价22%，最高降幅45%，主要聚会在资本优化但不影响品性以及复购率高的零食上”。

于今，良品铺子仍在坚握实施“降价不降质”的价钱策略，然而公司功绩却没能好转，2023年营收净利同比双降，2024年功绩预亏。

有业内东谈主士分析，良品铺子这次“换帅”，背后原因复杂，“功绩压力偶然是促使公司拯救处置层的进犯身分之一。”

广州眺远营销斟酌公司总监高承飞以为：“‘换帅’对公司的影响是多方面的。短期内，可能会带来一定的不笃定性，比如处置层的磨合、政策见解的拯救等。但永久来看，淌若程虹能够施展其专科上风，推动公司在家具性量、斟酌模式等方面进行灵验变革，有望擢升公司的竞争力，改善功绩施展。”

公开贵府表示，程虹出身于1963年3月，其办事经验也很丰富，担任过武汉大学质料发展政策筹商院院长、华测检测认证集团股份有限公司独处董事、武汉光谷信息时候股份有限公司独处董事、良品铺子董事等，面前具体在任或卸任情况省略。

据报谈，程虹自2019年运转深远筹商良品铺子“高质料发展模式”，先后担任良品铺子非独处董事及政策与发展委员会召集东谈主，主导完成对于良品铺子门店末端模子、斟酌模式转型策略、品性价值不雅斟酌策略等方面的系统筹商和评估，这些筹商和评估成为公司握续优化处置体系的进犯依据。

良品铺子旧年功绩预亏

总市值较巅峰时挥发80%以上

良品铺子于2020年2月24日在上海证券往来所上市，股票刊行价钱为11.90元/股。东方钞票Choice数据表示，上市后，良品铺子的总市值巅峰出当今2020年7月，其收盘总市值一度朝上340亿元。

有过高光期间的良品铺子，当下处境繁忙。

2023年，良品铺子兑现生意收入约80.46亿元，同比下滑14.76%；包摄于上市公司鼓动的净利润约1.8亿元，同比下滑46.26%。分家具来看，2023年，良品铺子的坚果炒货、果干果脯、肉类零食、素食山珍、糖果糕点等家具的生意收入全面下滑、生意资本全面下滑、毛利率有升有降。

良品铺子比年来功绩情况。

良品铺子展望2024年兑现包摄于上市公司鼓动的净利润为-4000万元到-2500万元；包摄于上市公司鼓动的扣除非每每性损益的净利润为-7000万元到-5000万元。

这意味着，2024年将成为良品铺子上市后的首个功绩损失年。

对于功绩变动的原因，良品铺子默示，公司2024年仍奉命“降价不降质”盘算，售价下调及家具结构的拯救影响了公司的毛利率，因此公司的净利润下降。

大顿然行业分析师杨怀玉指出：“对于良品铺子来说，降价策略可能在一定进程上匡助其保管了市神志位和客户基础，但也径直导致了利润率的下滑。从永久看，淌若降价能够带来销售量的增长并最终飘荡为品牌赤心度的擢升，那么这种策略可能具有一定的合感性。”

功绩下滑的同期，良品铺子的股价也“跌跌连接”。终止3月4日收盘，良品铺子刻下股价为12.82元/股，公司总市值约为51.41亿元。也即是说，良品铺子当今的总市值仍是较巅峰时挥发80%以上。

与此同期，鼓动减握的讯息连接传来。本年2月，良品铺子的鼓动达永有限公司（简称：达永有限）告示因本人资金需求盘算减握，减握股份不朝上1203万股，即不朝上良品铺子总股本的3%。

记者闲隙到，最近几年，达永有限屡次减握良品铺子的股份，累计套现款额过亿。2019年年底，达永有限为良品铺子的第二大鼓动，握股比例为33.75%，如今历程屡次减握，达永有限对良品铺子的握股比例仍是大幅下滑，终止2024年6月底，达永有限仍为良品铺子的第二大鼓动，握股比例为22.16%。

东方钞票Choice数据表示，终止2024年9月底，良品铺子的鼓动户数为41078户。

新京报贝壳财经记者 阎侠体育游戏app平台